新年伊始，2024年对于中国瓶装水行业注定是一个地动山摇的一年，随着农夫山泉董事长钟睒睒上次被媒体集体关注，农夫山泉遭遇上市以来的最大舆论风波。

　　3月26日农夫山泉的财报即将公布，到目前为止，这场舆论危机尚未看到平息势头，长期资金市场却已提前感受到投资者“用脚投票”：3月6日之前连续3个交易日以下滑收盘，截至3月6日记者交稿，农夫山泉股价微涨0.12%，收报41.6港元/股，总市值4673亿港元，较2月29日蒸发超300亿港元。

　　对于钟睒睒与其掌舵的农夫山泉来说，需要处理的不仅仅是此次的危机，更要重新面对消费者对于瓶装水的消费需求升级，只做大自然的搬运工恐怕很难被市场和资本接受。还有就是大众对于巨额利润最后是否会流失国外的担忧。

　　农夫山泉前段时间被质疑为天然饮用水就是水库水，这已经不是第一次有人对农夫山泉的水质提出自己的理解。无论怎么理解，天然饮用水实质就是取自自然的生水，经过过滤消毒进行罐装，随着消费者对于饮用水的需求升级，粗暴的将生水进行罐装已经不能够满足消费者的肠胃，对此有专家就呼吁大家喝水还是要喝熟水。

　　随着最近农夫山泉的一系列低价促销活动。原本定价在两元左右的矿泉水，现在只需一分钱就能购得，这样的直降价格几乎等同于白送。

　　这种近乎无奈的求生之战，虽在一定程度上刺激了消费者的购买欲望，但同时也引发了人们对产品品质的担忧。

　　毕竟作为一家毛利率高达60%的企业，如此低廉的价格是否意味着品质上的妥协？这个问题成了消费者心中挥之不去的阴影。

　　即便如此，其实农夫山泉在2023年的业绩表现并不差，2023年财报尚未发布，据机构报告称，预计农夫山泉2023年收入及纯利分别增长27%及31.5%，营收与净利润分别达到了约425亿元、112亿元。此前2022年财报显示营收为332亿元，一年时间农夫山泉的营收增长近百亿元。

　　因为财报尚未发布，仅以2023年半年报为参考。2023年上半年农夫山泉营收204.6亿元，同比增长23.28%，相比上一年同期的9.38%增幅有大幅提升。归母净利润为57.75亿元，同比增长25.33%，同样比上一年同期14.84%的增幅有大幅提升。

　　对于2024年来说，人们对于农夫山泉并不看好，3月11日，一则“钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人”的新闻引发关注。农夫山泉目前依旧深陷舆论旋涡中，所以有关农夫山泉及其掌门人钟睒睒任何一点“风吹草动”，网友们都不会放过。甚至有人认为此举是农夫山泉为了解困的应对之策。

　　农夫山泉如今的辉煌似乎已不再，销量的大幅下滑让这家昔日的行业领头羊感受到了前所未有的压力。这场由内至外的品牌危机，正逐步侵蚀着它在市场中的地位。

　　这场商业风暴的走向虽然扑朔迷离，但无疑将推动整个行业的进步和发展。瓶装水行业或许将重新洗牌，简单的罐装水也许将成为历史，更符合国人胃口的瓶装水注定成为未来的趋势

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　　新年伊始，2024年对于中国瓶装水行业注定是一个地动山摇的一年，随着农夫山泉董事长钟睒睒上次被媒体集体关注，农夫山泉遭遇上市以来的最大舆论风波。

　　3月26日农夫山泉的财报即将公布，到目前为止，这场舆论危机尚未看到平息势头，资本市场却已提前感受到投资者“用脚投票”：3月6日之前连续3个交易日以下滑收盘，截至3月6日记者交稿，农夫山泉股价微涨0.12%，收报41.6港元/股，总市值4673亿港元，较2月29日蒸发超300亿港元。

　　对于钟睒睒与其掌舵的农夫山泉来说，需要处理的不仅仅是此次的危机，更需要重新面对消费者对于瓶装水的消费需求升级，只做大自然的搬运工恐怕很难被市场和资本接受。还有就是大众对于巨额利润最后是否会流失国外的担忧。

　　农夫山泉前段时间被质疑为天然饮用水就是水库水，这已经不是第一次有人对农夫山泉的水质提出自己的理解。无论怎么理解，天然饮用水实质就是取自自然的生水，经过过滤消毒进行罐装，随着消费者对于饮用水的需求升级，粗暴的将生水进行罐装已经不能满足那群消费的人的肠胃，对此有专家就呼吁大家喝水还是要喝熟水。

　　随着最近农夫山泉的一系列低价促销活动。原本定价在两元左右的矿泉水，现在只需一分钱就能购得，这样的直降价格几乎等同于白送。

　　这种近乎无奈的求生之战，虽在某些特定的程度上刺激了消费者的购买欲望，但同时也引发了人们对产品的质量的担忧。

　　毕竟作为一家毛利率高达60%的企业，如此低廉的价格是不是意味着品质上的妥协？这样的一个问题成了消费者心中挥之不去的阴影。

　　即便如此，其实农夫山泉在2023年的业绩表现并不差，2023年财报尚未发布，据机构报告称，预计农夫山泉2023年收入及纯利分别增长27%及31.5%，营收与净利润分别达到了约425亿元、112亿元。此前2022年财报显示营收为332亿元，一年时间农夫山泉的营收增长近百亿元。

　　因为财报尚未发布，仅以2023年半年报为参考。2023年上半年农夫山泉营收204.6亿元，同比增长23.28%，相比上一年同期的9.38%增幅有大幅度的提高。归母纯利润是57.75亿元，同比增长25.33%，同样比上一年同期14.84%的增幅有大幅提升。

　　对于2024年来说，人类对于农夫山泉并不看好，3月11日，一则“钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人”的新闻引发关注。农夫山泉目前依旧深陷舆论旋涡中，所以有关农夫山泉及其掌门人钟睒睒任何一点“风吹草动”，网友们都不会放过。甚至有的人觉得此举是农夫山泉为了解困的应对之策。

　　农夫山泉如今的辉煌似乎已不再，销量的大幅度地下跌让这家昔日的行业领头羊感受到了前所未有的压力。这场由内至外的品牌危机，正逐步侵蚀着它在市场中的地位。

　　这场商业风暴的走向虽然扑朔迷离，但无疑将推动整个行业的进步和发展。瓶装水行业或许将重新洗牌，简单的罐装水也许将成为历史，更符合国人胃口的瓶装水注定成为未来的趋势