红星资本局7月14日音讯，正值夏日，瓶装饮用水商场的竞赛益发剧烈，正掀起一轮新的“价格战”。

　　红星资本局注意到，在各式促销活动下，瓶装饮用水的量贩装和大包装纷繁降价，每瓶跌破1元区间。其间，农民山泉新推出的绿瓶纯洁水乃至低至0.66元/瓶。

　　7月14日，红星资本局造访成都市区多家商超发现，各大品牌瓶装饮用水纷繁推出促销优惠，量贩装和大包装纷繁降价，单瓶跌破1元区间。

　　在连锁超市红旗连锁（002697.SZ）某门店内，农民山泉红瓶饮用天然水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件标准为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约1.07元。同一门店的怡宝饮用纯洁水原价16.5元/件，现促销价9.9元/件，每包标准为12瓶，一瓶350ml，折算下来单瓶价格约0.82元。

　　另一连锁超市舞春风某门店内，娃哈哈饮用纯洁水优惠后价格为16.8元/件，每件标准为12瓶，一瓶596ml，折算下来单瓶价格约1.4元。

　　值得重视的是，农民山泉本年4月刚推出的绿瓶纯洁水，线上线下促销动作不断，有途径乃至低至0.66元/瓶。

　　如农民山泉抖音旗舰店显现，参考价14.9元/件的绿瓶纯洁水，现在优惠价9.9元/件，每件标准为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。其客服告知红星资本局，9.9元/件的优惠价格每人限购5件。

　　除了官方途径促销外，农民山泉绿瓶纯洁水在不同渠道的优惠力度也不一样。红星资本局注意到，在永辉超市的线上小程序，农民山泉绿瓶纯洁水叠加优惠券后，价格低至7.92元/件，单瓶低至0.66元。

　　能够比照的是，农民山泉、怡宝、娃哈哈三巨子的主打产品：农民山泉550ml装天然水、怡宝555ml装纯洁水、娃哈哈596ml装纯洁水的单瓶零价格都是2元。

　　瓶装饮用水促销不断、价格下探原因为何？7月14日，农民山泉山东区域的一位业务员告知红星资本局，夏天天气炎热，瓶装饮用水都会搞促销，区域不同促销方针不同。

　　我国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表明，夏日是瓶装饮用水的顶峰，关于顾客来说，饮用水的价格是一个重要的挑选要素，所以价格竞赛也各品牌竞赛的手法之一。

　　但有业界的人表明，与从前比较，本年的促销力度更大、规模更广。从农民山泉新品绿瓶纯洁水价格的改变或许能够印证这一点。

　　本年4月底，农民山泉推出绿瓶纯洁水，零价格2元/瓶。到了6月，据多家新闻媒体报道，农民山泉绿瓶纯洁水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。现在，优惠力度进一步加大，农民山泉抖音官方旗舰店将价格下探到0.82元/瓶。

　　7月14日，连锁运营专家李维华向红星资本局表明，农民山泉作为瓶装饮用水头部品牌，降价行为会对别的的品牌和饮用水商场有不小的影响。

　　红星资本局注意到，瓶装饮用水的剧烈竞赛早在“618”就已呈现。在天猫发布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店肆出售榜中，店肆累计GMV排名前四的品牌分别为农民山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈。京东发布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排名前五的品牌分别为农民山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

　　赖阳还说到，瓶装饮用水商场的价格竞赛，不单单是降价自身，还要看到背面整个供应链运营本钱的竞赛。表面上是降价营销，背面比拼的是企业整个供应链的实力。

　　竞赛背面，饮用水商场规模仍在快速地增加。灼识咨询陈述数据显现，2023年按零售额计的我国即饮软饮商场规模达9092亿元，其间按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的商场规模为2150亿元，估计2023年至2028年的复合年增加率为7.9%，便是一切即饮软饮品类中增加最快的品类。

　　原标题：低至0.66/瓶，农民山泉、怡宝、娃哈哈争相降价，瓶装饮用水价格战打响